Ignacio Franch
Director General de Expansión Internacional
Antevenio
-La estructura de Antevenio se creó a finales del 2009 en una etapa de expansión de la empresa en EEUU y Europa, ¿podría brevemente resumirnos el impacto o alcance de esta nueva implantación en Francia?
Desde hace algún tiempo, Antevenio está desarrollando un ambicioso Plan de Expansión Internacional. Hace dos años iniciamos operaciones tanto en Europa (Italia) como en América Latina (Argentina), y rápidamente pusimos en marcha la operación en Francia. El motivo? Queremos ser la primera multinacional española del marketing. Estamos acostumbrados a que las grandes empresas del sector (procedentes en su mayoría de USA, UK y Alemania) operen en nuestro país y creo que tenemos la experiencia y el saber hacer necesario para poder exportarlo a otros mercados, a los que además podemos atender mejor que ellos por proximidad geográfica y cultural.
- ¿Qué razones destacaría en tanto que determinantes a la hora de haber escogido París y, por extensión, Francia, para este proyecto de implantación?
Dentro del plan de Expansión Internacional de Antevenio, Francia juega un papel clave, tanto por motivos económicos como culturales. En lo económico, la decisión de escoger Francia está claramente justificada por nuestra presencia bursátil allí: Antevenio cotiza en el Alternext de Paris desde el año 2007, y queríamos estar en el mercado para estar más cerca de los inversores. En lo cultural, ambos países compartimos muchos rasgos y costumbres. Y finalmente, el hecho de ser un mercado tan atractivo y maduro en el sector de la publicidad online lo hacen especialmente interesante para nosotros.
- ¿Cuáles son sus proyectos a medio y largo plazo en el mercado francés ? ¿Estarían interesados en nuevas implantaciones o adquisiciones en otras regiones de Francia ?
A medio plazo, nuestra intención es afianzar la presencia de Antevenio en Francia, ampliando la gama de productos que ofrecemos a nuestros clientes: no queremos limitarnos a gestionar una red de afiliación, sino que queremos innovar en el mercado online francés y aportar nuestra experiencia internacional. Por supuesto, no descartamos crecimientos no orgánicos mediante adquisiciones de empresas que puedan complementar nuestra actividad.
- ¿Cuáles son los elementos que hacen de Francia un mercado principal delante de la opción del Reino Unido?
Como ya he mencionado anteriormente, para nosotros Francia era clave tanto por nuestra presencia en el Alternext como por la cercanía cultural. Ambos mercados, el francés y el español, se asemejan bastante. El mercado inglés es también interesante para nosotros y, de hecho, nuestra intención es iniciar operaciones allí a lo largo de este 2011, pero teníamos claro que Francia era una prioridad.
En nuestra primera internacionalización, la financiera, ya escogimos el mercado francés por encima de otros por varias razones (entre otras, la simplicidad de cotizar en una única moneda, el Euro). Por tanto, el estar cotizando en París era una razón suficiente para pensar en Francia desde el principio: el hecho de que Antevenio cotice en París hace que sea una empresa relativamente conocida por los inversores y el mercado francés y esta base supone una ventaja a la hora de lograr la confianza de los clientes.
